一款K歌社交软件的成功之路

变废        2019-10-08   来源:笔上有魂

社交APP“音遇”作为2018年的最后一匹黑马,音遇以强势的姿态横扫社交榜,一度超越了微信、小红书、抖音和拼多多,在App Store的排名榜上“艳压群芳”。

音遇app是一款手机K歌社交软件,用户可以随时随地与好友进行互动。

音遇的玩家可以通过选择类目随机进入房间,再根据歌词的上半段,抢麦接出下半段,最后由AI识别是否成功。

音遇的主要玩法有三种:劲歌抢唱,将6名玩家随机组队,创建一个房间,系统会播放其他用户的领唱,然后由玩家抢歌并接唱。热歌接唱,热歌接唱与劲歌抢唱的区别是,系统会按照顺序分给某名玩家,如果该玩家不会,才会由其他玩家抢唱。全民领唱,玩家们可以自己进行搜歌、录制以及上传,然后被其他用户票选Pick,最终票选出的歌曲可以作为领唱,在劲歌抢唱和热歌接唱中播放。

音遇更像是一个增加了竞技模式的KTV场景,将“唱歌+交友+娱乐”融合在一起。。

音遇不像全民K歌,为所有人提供了平台,人人都能参与。而与当下火热的社交平台相比,音遇的社交属性更淡一些,如玩家之间不能自由组队,无法加其他玩家为好友,更无法私信交流,比起社交,更像是专门为了音乐爱好者而创造的娱乐竞技帝国。

作为头条系产品,音遇的起点还是很高的,无论是抖音上的广告,还是来自今日头条的诸多用户,都为它的火热奠定了基础。这种半娱乐半社交半综艺性质的平台,虽然得以快速火热,但同质性也很强,极其容易被复制。除此之外,还存在着几点问题:曲库单一,版权问题严重,AI技术欠缺,社交过淡。

音遇虽然在层层困难中脱颖而出,但并不代表陌生人社交就迎来了新的转机。从数据上看,从2015年以后,陌生人社交的热度就已经开始呈现出下降趋势,获投的项目也开始逐年减少。

说到这里,我们不禁想起了去年火爆一时的子弹短信。据锤子科技官网的描述,“子弹短信”是一项为高效沟通而生的特性,针对消息收发、工作管理,以及信息备忘做了大量优化,可让用户随时随地进行高效的消息处理。

短短十天,子弹短信总激活用户量就高达 400 万。但如今,子弹短信在短暂的爆发中再次归于平静,没了往日的辉煌。

无论是音遇还是其他陌生人社交,想要长久发展应该注意什么呢?

1.特点鲜明,虽然现在一个项目火爆,就会有无数个相同的内容接踵而至,但具有鲜明特色的项目依然会快速的吸引用户与投资方的眼球。所以,想要将自己的产品做起来,做的长久,就一定要注重保持差异化。

2.抓住核心,如音遇的核心就是音乐,自然需要在版权、曲库以及玩法上做内容,侧重点放在社交方面,至于其他方面可以适当宽松。切不可看到什么火热就做什么,与产品本身背道而驰,反而得不偿失。

3.丰富模式,即便是一开始占领了先机,也绝不能就此止步,而是要继续丰富自身模式,提高用户留存率。

4.盈利方式,对于平台而言,如何盈利才是至关重要的。有很多平台虽然做得很好,但用户习惯了薅羊毛,突然增加收费模式,反而迅速掉粉。所以,在项目初期就要先定好盈利方式。

无论是打赏、送礼、还是购买产品等建议项目的盈利方式不要太单一化,但也不要过多,从而导致用户流失。

无论是音遇、ZEPETO、还是剧本杀、狼人杀,它们的火热并不是偶然,而是在大的形式下诞生的新的娱乐方式,传统的社交平台已经被巨头占领,但不得不说的是,社交又是一块巨大的蛋糕。想要分一杯羹,可以从垂直领域和娱乐领域着手。

现如今,年轻一代为消费者主力,所以,无论什么项目都应该紧抓年轻人的消费观念,而且需要与时俱进,给消费者不同的感受。才能在同类产品中脱颖而出。