2018剧综招商全回顾:电视剧、综艺回暖,近四成网综“裸奔”

文史        2019-04-20   来源:笔上有魂

娱乐招商局


2018年,电视综艺、电视剧软广植入呈现回暖趋势,而网络综艺虽有爆发态势,但仍有近4成节目处于“裸奔”状态,未找到品牌合作。

  来源 | 击壤洞察


电视综艺软植趋势


数据显示,央卫视节目整体数量较去年有所下降,但品牌数量却有22%的涨幅,由去年的880个品牌投放增长至1076个。


此外,一线卫视单频道平均上档的节目最多,相关的品牌数量也最多。央视在这一年中也在单频道平均多上档了2档节目,相应的单频道软植平均增加6个品牌。


与去年同期相比,一线卫视整体节目数量减少5%,浙江卫视和湖南卫视则保持着增加态势,分别以33档和32档位列节目数量前两名。


从整体数据观察,一线卫视持续发力季播节目,浙江、湖南卫视双双增加季播节目数量。而季播节目的整体减少比例相较晚、常年播节目也是最低的。



各大卫视创新力度减弱,新节目数量总体减少11%,综N代总体呈上升趋势。其中,浙江、北京卫视的综N代节目数量较多,分别为13档和9档。


在众多节目类型中,综N代显然更受广告主青睐,一线卫视综N代招商总体比例达62%,新节目招商比例仅为38%。



真人秀作为饱受关注的节目类型仍然保持最多数量,而浙江、湖南两大卫视在今年分别增加5档、2档真人秀节目。而在真人秀节目当中,游戏竞技、音乐、生活体验则成为最受欢迎的三大题材。



一线卫视的合作品牌以互联网为主,化妆品、浴室用品、衣着、饮料、食品、个人用品等行业品牌数大幅增加,而值得注意的是,娱乐及休闲行业在一线卫视的投放量则较去年有明显下降。


互联网行业在湖南、浙江卫视投放同比去年有所增加,而合作项目也有由小变大的趋势。



平均下来,一线卫视邮电通讯、药品、互联网行业单品牌合作项目书位居前三,但邮电通讯行业单品牌合作项目数大幅减少。



网络综艺软植分析


2018年,投放网综品牌数达356个,但节目数仅为153档。虽然如此,招商饱和度却仅有63%,将近4成节目仍处于“裸奔”阶段。


今年,网综新节目呈爆发态势,共有111档新节目上线,但品牌方更愿意选择与有一定声量的综N代合作。尽管如此,网络综N代仍有31%无品牌合作。




周间档节目逐季上升,周末节目输出力度下滑。但单节目品牌招商力度周末档节目仍保持较高水平。


与网综合作的品牌中,互联网行业数量排名第一,邮电通讯在单品大权益平均项目数中也位列第一。


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